Como configurar los enlaces permanentes (permalinks)

Lo primero que voy a hacer es dejaros la definición de «permalinks» que hay en la página oficial de WordPress:

Los enlaces permanentes son las URL permanentes de las publicaciones (post/páginas) individuales, así como de las categorías y otras listas de publicaciones. Un enlace permanente es lo que otro blog utilizará para vincular a tu artículo (o sección), o para enviar un enlace a tu publicación en un mensaje de correo electrónico o publicación en redes sociales. La URL de cada publicación debe ser permanente y no cambiar nunca.

WordPress.org

Bien, una vez mencionado lo anterior, te recomiendo que te grabes a fuego la siguiente frase en tu frente cada vez que vayas a crear un nuevo proyecto web: «Debemos configurar correctamente los enlaces permanentes para que sean amigables y entendibles»

Hasta hace no mucho tiempo, los permalinks eran generalmente letras y números sin mucho sentido a la que nadie hacía caso, incluso mucha gente agregaba la fecha en la que se publicó el post o la categoría en la que está alojada en las url porque el mismo WordPress se encargaba de hacerlo, pero en uno de los muchos cambios que realizó Google en su algoritmo hizo que los enlaces permanentes también sirvieran para el posicionamiento de una página web, desde entonces es muy recomendable crear enlaces amigables. Por ejemplo, si en nuestra página web «perritos.com» hemos creado una página para hablar del pelo de los perritos chihuahuas, lo recomendable sería que la url de dicha página sea algo parecido a esto: http://www.perritos.com/pelo-perritos-chihuahuas/. Como puedes observar en el ejemplo, se debe evitar la utilización de caracteres extraños como son las tildes o asteriscos, los números e incluso, en la medida de lo posible, de palabras huecas que no sirven de nada como los artículos (la, le, el, los).

Pero, ¿como puedo configurar esto en mi WordPress?. Bueno, por defecto te diré que el WordPress viene configurado para que los permalinks sean así ( http://www.midominio/?p=111). Como comprenderás esto no ayuda en nada, más bien nos perjudica a la hora de posicionar las diferentes url de nuestro portal, por lo que debemos ir a «Ajustes» y entrar en la sección «enlaces permanentes» en esa sección vas a poder configurar los enlaces tanto de las entradas de manera general (luego gracias al plugin de SEO podrás cambiarlas manualmente y de manera individual cada post si no te convence como lo hace de manera automática) y además podrás configurar las url de las categorías y etiquetas.

Tal y como está señalado en la imagen, mi recomendación es que selecciones «nombre de la entrada» de esta manera vas a convertir todos los enlaces de las entradas de tu página web en url amigables quedando como el siguiente ejemplo: (http://www.midominio/pagina-ejemplo).

Y como me gusta demostrar que todo lo que digo aquí no es por capricho, os paso el enlace a las directrices de Google en el que recomiendan que hagas lo que hemos hablado en este importante post. Una vez más. y siento ser pesado, te aconsejo leer detenidamente todas y cada una de las directrices de Google si de verdad te quieres convertir en un experto en SEO.

Recomendaciones SEO para WordPress

WordPress se ha convertido en el CMS más popular y utilizado en Internet, de hecho hoy en día se calcula que más del 40% de todas las páginas webs que hay online en estos momentos en la red están realizadas bajo esta plataforma. Yo mismo te aconsejaría utilizarla si no tienes muchos conocimientos en programación web. Es más, son muchas empresas de programación y diseño web las que se dedican a vender páginas super caras realizadas bajo WordPress y bajo mi punto de vista, esto es una estafa en toda regla, ya que si tu pagas por los servicios de un programador, lo lógico es que te diseñe la web desde la primera página a la última.

Pero bueno, volviendo al tema que nos concierne en este post y en vista de que una gran mayoría de los usuarios que nos visitan trabaja desde WordPress, he creído conveniente dar los consejos y pautas más importantes para mejorar el posicionamiento de tu web y hacer un muy buen SEO en tu proyecto.

Leer másRecomendaciones SEO para WordPress

La importancia de un buen título

Como ya dije en el post «Aspectos a tener en cuenta para un nuevo proyecto«, tanto el título como la descripción de cada página que hagamos en nuestro proyecto es algo muy importante si queremos triunfar con el posicionamiento de la web. De hecho si no añadimos estos metadatos*, es muy probable que Google cuando rastree nuestra web pille el primer texto que vea, y esto es como jugar a la lotería, podemos tener mucha suerte y que nos salga bien la jugada o conseguir un mal SEO y por tanto un mal posicionamiento que es lo más habitual que sucede en estos casos.

El algoritmo de Google es sencillamente perfecto y analiza nuestra página web de arriba a abajo, la puerta de entrada a cualquier url de nuestro proyecto web es el título y la descripción, por lo que debemos trabajar bien en ello. Evita hacer las típicas trampas de llenar ambos metadatos* con decenas de palabras clave sin sentido alguno, básicamente porque Google lo va a detectar tarde o temprano y en vez de beneficiarte te va a penalizar. Como dije en el post anterior, el truco es intentar explicar tanto en el título como en la descripción lo que ofrecemos en esa página en concreto de forma directa, como si estuviéramos explicándoselo a otro persona pero intentando colar alguna palabra clave en la que queramos posicionarnos.

*Los Metadatos son elementos HTML que muestran información sobre la propia página web que los contiene. Son usados por los buscadores para definir la información principal de nuestra web (temática, descripción), por lo que será muy importante que lo tengamos correctamente configurados.

Referencia

Por cierto, que haga tanta insistencia en lo de crear títulos únicos y descripciones de calidad para cada página dentro de nuestro proyecto no es que sea un capricho mio, es lo que me dice la experiencia después de más de quince años trabajando en esto y también lo recomienda Google en sus directrices. Unas directrices que debes leer de cabo a rabo para evitar penalizaciones y baneos en un futuro.

Aspectos a tener en cuenta para un nuevo proyecto

Imagina que estás con tu página en blanco a punto de empezar a diseñar o a trabajar en tu nuevo proyecto web. Generalmente nos ponemos con el diseño y la estructura de la página y dejamos el SEO para el final, pero bajo mi punto de vista esto es un error. Por muy bien y bonita que dejes una página web, si no está bien posicionada en los buscadores siempre será un fracaso, por lo que te recomendaría tener en cuenta el SEO desde el primer minuto de trabajo.

Antes era muy habitual buscar nombres de dominios muy precisos para la temática que íbamos a crear pensando que así íbamos a conseguir mejor posicionamiento, pero aunque durante un tiempo esto pasaba, Google cambió su algoritmo para que tuviera prioridad el contenido y el trabajo de SEO por encima de un nombre de dominio. De ahí que podamos comprar perfectamente un dominio llamado por ejemplo «forocoches.com» y convertirlo en el foro más importante de habla hispana y eso que ahi de lo menos que se habla es de coches xD.

Hay una cosa que si quiero dejar claro, muchos webmaster trabajan y crean contenido pensando en todo momento en Google, les da igual la calidad de lo que suben a sus webs, su única prioridad es buscar un buen posicionamiento a pesar de que el contenido sea lamentable. Eso bajo mi punto de vista es un error. Google es muy listo, tiene un algoritmo con inteligencia superficial capaz de pillar estas artimañas y de penalizar tu proyecto web de por vida. Por lo que mi consejo primordial seria crear siempre contenido que vaya dirigido a tus visitantes, contenido de calidad pensando siempre en tus usuarios, de esta manera generaras confianza entre tus visitantes, aumentaras el tiempo que pasan navegando en tu portal y ten por seguro, que con el tiempo mejorara el posicionamiento de tu proyecto en los diferentes buscadores.

El «index» es la página principal de nuestro nuevo proyecto y como tal, es la página que más debemos trabajar para intentar posicionar. Por lo que debemos analizar las mejores páginas de la competencia para buscar un «title» competitivo, que describa a la perfección lo que ofreces en tu portal y que además sea capaz de tener alguna palabra clave*. Lo mismo pasa con la descripción, simplemente intenta explicar en pocas palabras lo que ofreces en tu página, como si se lo estuvieras explicando a un buen amigo pero intentando colar algunas palabras claves* diferentes a la del «title». De esta manera tan sencilla ya estarías haciendo un SEO más que aceptable para la página más importante de todo tu proyecto, el index. Pero claro, esto que parece tan sencillo hay que hacerlo en todas y cada una de las páginas (url) que hagamos, incluyendo categorías y etiquetas si usamos un CM como wordpress, lo que se convierte en un trabajo un tanto monótono pero muy necesario si queremos tener éxito.

*Palabra clave: Son palabras o frases que utilizamos en buscadores como Google para encontrar información o una página web. Por lo tanto, las palabras claves son vitales para que Google identifique si una subpágina se ajusta a un término de búsqueda en concreto.

El objetivo de Marca Virtual

Primero de todo permíteme unas líneas para presentarme. Mi nombre es Luis, soy ingeniero y me dedico de manera profesional desde hace unos años al mundo de las páginas webs y el posicionamiento SEO. He realizado varios cursos de programación, de diseño web y, por supuesto, de posicionamiento en buscadores. Pero sin lugar a dudas ha sido el día a día y la formación de manera individual la que ha hecho que tenga los conocimientos de SEO que tengo actualmente con muchos casos de éxito y que en este blog quiero compartir con vosotros.

Lo que pretendo hacer en este blog personal sin ánimo de lucro es sencillo de explicar, quiero hacer una especie de «diario» en el que pueda escribir todos los conocimientos que tengo actualmente de SEO y posicionamiento para intentar ayudar a todos aquellos que están empezando en este «mundillo» o que simplemente quieren aclarar dudas en cuanto al SEO de sus páginas web. Por lo que si estás empezando un nuevo proyecto o simplemente notas que por más que trabajas no consigues un buen posicionamiento en Google, quizás con las pautas y recomendaciones que te voy a dar desde este humilde blog puedes hacer que tu nuevo proyecto sea un éxito o incluso darle un giro de 180 grados al posicionamiento de tu página.