Las mejores y peores marcas del 2009

// Diciembre 24th, 2009 // Branding, Noticias, marcas //

Cuando estamos a punto de terminar el año 2009, solemos reflexionar sobre como nos ha ido el año en curso. También lo hacemos sobre el mercado o sector en el que trabajamos. En este apartado la empresa tejana (EEUU), underconsideration LLC, especializada en identidad corporativa, lanza en su site ,”Brand New”, el estudio sobre las mejores y peores marcas del 2009, basada en votación popular.

Desde marcavirtual he querido hacer un resumen sobre el estudio de underconsideration, enfocando el artículo sobre las mejores 10 marcas y las 5 peores del año 2009.

En las siguientes gráficas podemos observar 2 apartados. El de la izquierda es el logotipo antiguo y el de la derecha es el restyling del anterior.

LAS MEJORES MARCAS DEL 2009

# 10 Posición. Commerzebank

Diseñado por: Meta Design
Fecha del cambio: Noviembre 2009
Sitio web: Commerzebank

Empezamos con la décima posición. Nos encontramos a Commerzebank, que es uno de los bancos líderes de Alemania y está presente en más de 40 países de todo el mundo.
En España opera desde 1980 en Madrid (los 25 años anteriores dispuso de una representación), y desde 1981 en Barcelona. Estas unidades operativas han expandido su actividad comercial por todo el país, siendo en la actualidad uno de los bancos extranjeros más importantes en el sector empresas.
Como podemos ver en su anterior logotipo, la fusión entre Dresdner  bank y Commerzebank ha llevado a una nueva imagen que resulta ser la unión del imagotipo de Dresdner y la tipografía de Commerzebank, eliminando el imagotipo de éste. La nota de color dorado es por el color corporativo de Commerzebank.

# 9 Posición. El Banco Deuno

Diseñado por: Saffron
Fecha del cambio: Enero 2009
Sitio Web: El Banco Deuno

La marca del banco mejicano“El Banco Deuno”, pertenece a Ixe Grupo Financiero.En El Banco Deuno son optimistas, positivos, auténticos, humanos y sorprendentes, rompen todos los esquemas de los bancos convencionales, y además te dan la seguridad de que tu dinero está en las mejores manos. Con esa premisa Deuno comercializa sus servicios. Si observamos su apartado estratégico podemos entender mucho de su diseño.

Objetivo: Crear un Banco dirigido a la clase media mexicana, que forme parte de Ixe Grupo Financiero pero con una marca distinta que le permita posicionarse en dicho segmento de mercado.

Misión: Ser el Banco que mejor satisfaga las necesidades financieras de la familia mexicana de clase media.

Visión: Conformar un Banco de relaciones integrales de largo plazo con nuestros clientes, a través de un profundo entendimiento del segmento, sus necesidades y aspiraciones, entregándoles soluciones financieras adecuadas a sus necesidades y alcanzando la rentabilidad requerida por nuestros accionistas.
La nueva creación de la marca tenía que ser muy cercana al usuario y a la calle. Se ha utilizado tipografía redondeada y unos colores, a mi parecer, ya pasados de moda. Lo cierto es que rompe moldes por su sector, el bancario, que siempre ha dado imagen de seriedad. La campaña de naming para esta marca juega con la dialéctica latina al decir que el banco es de uno mismo, Deuno.

# 8 Posición. Guitar Hero

Diseñado por: Pentagram
Fecha del cambio: Septiembre2009
Sitio Web: Guitar Hero

Guitar Hero es un juego de música realizado por Harmonix Music Systems y publicado por RedOctane para PlayStation 2.
Podemos observar que el anterior logotipo, simulando un 3d con cincel duro, ha dejado paso a un logo más plano. EL color negro refuerza el logo haciéndolo menos agresivo pero más firme y por supuesto mucho más legible.

# 7 Posición. Syfy

Diseñado por: Proud Creative
Fecha del cambio: Marzo 2009
Sitio Web: Syfy

Syfy es una división de NBC Universal. EL cambio no ha recaído solo en la imagen, ni la tipografía, también ha sido un restyling del nombre, pasa de llamarse Scifi a denominarse Scyfy. Con una tipografía más acertada, han prescindiendo del imagotipo anterior, lo que ha permitido una imagen más limpia y con más posibilidades.

# 6 Posición. Myfonts

Diseñado por: UnderWare
Fecha del cambio: Enero 2009
Sitio web: Myfonts

MyFonts, es una web especializada en tipografías. Aunque la diferencia es abismal, creo que el cambio podía mejorar mucho. Es cierto que a muchos diseñadores no les gusta la tipografía manuscrita y estoy convencido que habrá muchas críticas al respecto.

# 5 Posición

Diseñado por: Siegel+Gale
Fecha del cambio: Noviembre 2009
Sitio web: Pfizer

La farmacéutica creadora de la famosa Viagra, no ha ido en línea de su medicamento. La erección del nuevo logotipo más bien me provoca impotencia. Ha sido uno de los más conservadores en cuanto al cambio de imagen. Podemos observar el degradado del imagotipo y unas líneas algo más suaves que en la tipografía que la anterior.

#4  Posición.

Diseñado por: NYPL In-house Staff
Fecha del cambio: Noviembre 2009
Sitio web: New York Public Library

Uno de los cambios más representativos ha sido el de la Biblioteca pública de New York. Le han dado más importancia al imagotipo y han dejado la tipografía de tacón para pasar a una de líneas rectas y más modernas. El León es sin duda un referente en el logo y se le ha dado más importancia al realzar las líneas de contorno.

#3 Posición. Nickelodeon

Diseñado por: Eric Zim (wordmark)
Fecha del cambio: Septiembre 2009
Sitio web: Nickelodeon

Un completo cambio y una acertada tipografía. La famosa cadena infantil, deja de utilizar la famosa mancha de pintura naranja para pasar a unas acertadas líneas tipográficas. La pena es que en España, aún es su web: www.nickeoledon.es no hayan cambiado su tipografía ni su imagen, teniendo en cuenta que los cambios se realizaron en Septiembre de este año.

#2 Posición. City of Melbourne

Diseñado por: Landor (Sydney)
Fecha del cambio: Julio 2009
Sitio web: La Ciudad de Melbourne

Otro logotipo que ha dado un cambio radical. La importancia de la “M”, juega un importante factor en el nuevo restyling. Ya lo tenía en su anterior logo, pero aún en el nuevo se ha reforzado mucho más, dándole importancia a un imagotipo muy moderno acorde a la arquitectura moderna de la ciudad. Como venimos observando a lo largo de todos estos cambios, la tipografía pasa de tener cajón a ser limpia y de líneas redondeadas.

#1 Posición. AOL

Diseñado por: Wolff Olins
Fecha del cambio: Noviembre 2009
Sitio web: AOL

Uhauuu!!! Un cambio radical y atrevido. Es un giro de 180 grados. AOL, el portal de contenidos personalizados revoluciona su imagen y que duda cabe que es uno de los cambios más significativos de todos los del estudio. La idea es personalizar el fondo del logo con diferentes imágenes. Por eso se ha apostado por una tipografía de cuerpo grueso y bastante legible. A mi parecer uno de los más acertados ya que le permite a AOL, la posibilidad de cambiar el logo en función del site al que se dirige.

LAS PEORES MARCAS DEL 2009

Bueno, el análisis de las peores marcas del 2009 lo dejo a vuestro criterio. Como me gustaría que el blog fuera participativo, estaré encantado de que podamos entre todos formar un debate sobre el tema y analizar con todos los comentarios lo que os parece el Rankig.

Por mi parte resaltar la pobre creatividad de los 5 finalistas y la tipografía poco acertada en el buscador Bing. Desde luego Microsoft se lleva la palma en el mal gusto de su imagen corporativa.

Un Saludo
Juan de Dios Salinas

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