IFEMA (Madrid)

Primera jornada de OMExpo, la feria del Marketing Online que se celebra los días 24 y 25 de Febrero en IFEMA (Madrid). Estaba esta mañana temprano en la feria para acreditarme como prensa, ya que para el programa “Emprendedores digitales“ me ha sido necesario.

Poca gente a primera hora de la mañana en un día soleado que por fin iluminaba el cielo de Madrid, después de tantos días de lluvia.

He asistido a aquellas conferencias que  a priori me parecían interesantes. A continuación voy a resumir de una forma muy breve aquellas que pueden ser dignas de comentar, ya que desde mi punto de vista y de una forma generalizada el primer día de feria no ha destacado por conferencias con contenidos relevantes.

La Primera conferencia ha sido la de Oscar Ayala de Take-Ad-Way. Ver para Crecer.

Oscar comentaba que el 12% de la publicidad global se realiza en internet y que es un nicho donde hacer negocio. La publicidad online genera cada día más beneficios, pero para que una campaña sea efectiva tenemos que recurrir al “Brandentertaiment”. Comentaba Ayala que hay que entretener a nuestro público, utilizando recursos como el humor y la innovación para que una campaña sea efectiva.

Al hacer una campaña en Internet hemos de tener en cuenta que el público está muy segmentado y hay que hacer campañas más especializadas.

Ayala habla del SPOT 2.0 y lo argumenta añadiendo que los spots en televisión hacen publicidad y éstos en internet hacen publicidad y marketing, ya que la gran mayoría recogen información del usuario y lo hacen participar con un diálogo directo.

Lanzamiento del nuevo Google Urchin 7. La alternativa low cost en analítica web.

Después de esta conferencia y en la misma sala 4 Guillermo Vilarroig (Overalia), en su exposición sobre el lanzamiento del nuevo “Urchin 7 de Google”, nos destripaba los secretos de Google Urchin. Un Google analytics pero de pago…. y de mucho pago. La versión 6 ronda los 3.000 dólares y la nueva versión, la 7 duplicará su valor. Lo que no entendí del título de la conferencia es lo del low cost. (Lo digo por el precio elevado del producto) La diferencia entre Analytics y Urchin es que en esta última, los datos y el software que se utiliza para el análisis del tráfico web se guardan en tu propio servidor y la confidencialidad de los datos es segura. Referente al número de sites que se pueden analizar con Urchin, comentaba Vilarroig, que es de 1.000 sites.

La evolución de los Ad-Exchange revoluciona el mercado publicitario online.

Terminada la exposición de Guillermo Vilarroig, me fui a la sala 3 para escuchar la conferencia sobre Ad Exchange, que impartió Carlos Bravo de COGUAN.

El Ad Exchange es un modelo que evoluciona para convertirse en la bolsa de valores de la publicidad online. Comentaba Carlos que Ad Exchange es la herramienta que facilita la gestión y la compra de la publicidad online. Presentó su empresa COGUAN y nos ofreció información sobre el trabajo que están desarrollando. Luego me pasé por el Stand de COGUAN para realizar una entrevista a Carlos para el programa de emprendedores digitales. Ya más tranquilo Carlos me comentaba la importancia que tienen los cambios en la forma de comunicarnos y el aumento de la inversión en publicidad que se dirige a internet. Esto permite especializarse en gestionar este tipo de acciones y para eso se ha creado COGUAN, la primera empresa de AD-Exchange en España.

Casi todo lo que deberías saber sobre SEO

Una mesa redonda que aglutinó a gran cantidad de los asistentes de Omexpo. La verdad que el título es sugerente y pensé que nos darían algunas claves nuevas y novedosas para realizar SEO. Me equivoqué. La sala estaba a rebosar de gente y había visitantes por los suelos esperando la receta mágica para posicionar su web en el primer lugar de los buscadores.

Quizás las frases más representativas fueron:

“Los buscadores ganan dinero con las campañas de SEO”

“El SEM es publicidad que cuando no pagas dejas de salir, mientras que con SEO realizas estrategias a largo plazo y perduras en el tiempo” (Carlos Redondo, SEO Manager Relevant Traffic)

Albert Mora, CEO de Canal IP, decía que “es vital obtener enlaces de buena calidad y a ser preferible de la misma temática que la nuestra”. Algo que no hemos de olvidar son los enlaces de las redes sociales para gestionar una campaña de SEO.

Marcos Maceira de Newbriefing daba importancia a posicionarnos en videos y con google map, ya que estos nos reportan un gran número de visitas.

Ismael El-Qudsi, de Havas Digital nos hablaba de las últimas tendencias como el nuevo buscador online Google caffeine y la importancia de las redes sociales en los enlaces que apuntan a nuestros sites.

Para aquellos que necesitan multi-idioma en su web unos buenos consejos:

• Crear y organizar por carpetas los contenidos y cada uno en su idioma.
• Es vital que los contenidos sean todos originales, es decir, aparte que la información no esté copiada de otro site, que las traducciones no se realicen por un traductor automático.
• Añadir las URL´s divididas por idiomas.

Soraya García de, Internet Advantage, hacía alusión a que es de vital importancia contratar a una empresa especializada en SEO a diferencia de una persona externa/interna “in house”.

Soraya argumentaba esta afirmación diciendo que, una empresa externa tiene mayores recursos.

Como resumen, Ismael El-Qudsi cerraba diciendo que para aumentar el Page Rank de nuestro Site, era mejor tener pocos enlaces pero de mucha calidad.

Este es el resumen de la media jornada del día 24, dentro de algunas horas os ofreceré la segunda parte de mi visita a OMEXPO, ahora voy a descansar que han sido dos días muy largos.

Saludos