Resumen OMExpo 2010 (día 25)

// Febrero 28th, 2010 // Branding, Comercio electrónico, Emprendedores Digitales, Eventos, Marketing, Noticias, Protagonistas virtuales, Radio, Redes sociales //

marcavirtual en OMExpo

Resumen de la segunda jornada de OMEXpo 2010 (Día 25) en IFEMA (Madrid). En este resumen he añadido las keynotes (Frases Claves), que me han parecido más interesantes de las conferencias a las asistí.

Optimizando las campañas publicitarias (Sala 3)

Henk van Riesen, Director Comercial y Marketing de Nielsen Online ESPAÑA.

Henk van Riesen en OMEXPO

Empezó Henk van Riesen dando algunas cifras sobre la inversión publicitaria y la situación actual en España. Comentaba que la misión de los planificadores de medios es la de llevar el mensaje de marketing / la publicidad al target. Aseguró Henk, que el Mediaplanning solo será efectivo si se conocen los objetivos de las campañas de marketing y el target al que va dirigida.

KEYNOTES:
• Del año 2006 al 2008 se duplica la inversión publicitaria.
• En el 2008 se facturaron 610 millones de Euros.
• Durante el pasado mes de Enero de 2010 se conectaron en España 25 millones de personas a Internet.
• Desde casa se conectaron un 11 % más de personas que el pasado Enero del 2009.
• El 47% fueron mujeres y el 53 % hombres.
• El 70 % con edades entre los 16 y los 49 años.
• La media de uso del PC en casa fue de 39 horas al mes.
• 7% más de tiempo conectado que en enero del año pasado.

Tendencias:
Aumento del número de usuarios en las redes sociales. El social media expande el mensaje de 2 personas a miles de ellas. Hay que utilizar las redes sociales de forma controlada y segmentada.

Consumidor vs Publicidad (Sala 2)

Consumidor vs publicidad. OMExpo 2010

Otra sesión de mesa redonda, que puso sobre el tapete la relación entre consumidor y publicidad.

Ponentes:
• Arnim Paukner, consumidor
• Félix Vicente, presidente, McCann Worldgroup Iberia
• Juan Carlos Muñoz, responsable marketing interactivo y CRM, Volvo Car España
• Javier G. Recuenco, CEO, Abypersonalize
• José María Sanabria, Director General, MPG Iberia
• Juan Ramón Plana, Director General, Asociación Española de Anunciantes (AEA)

KEYNOTES:
• ¿Cuál es la dirección de la publicidad?. La publicidad se dirige hacia un colapso total (Modelo tradicional). El usuario quiere recibir la publicidad en el momento de la compra.
• Juan Ramón Plana “la publicidad tiene que estar segmentada, mientras tanto es información”
• Se definió que hay grandes cambios de hábitos en el consumidor.
• Juan Carlos Muños, de Volvo, comentaba que “España es un país de T.V y no se puede dejar de estar ahí”.
• El 63% de los consumidores prefieren las marcas blancas.
• La nueva forma de publicidad ha cambiado gracias a los nativos digitales. Ellos no aceptan el modelo actual de publicidad y hay que buscar nuevas formas.
• La velocidad de la digitalización está afectando a un modelo publicitario más espectacular, videos, streaming, etc.
• No existe una crisis económica, más bien es una crisis sociológica. (¿Apunte un poco dudoso no?, ¿Qué os parece?, yo creo que ambos).
Si tuviera que resumir la charla en una sola keynote sería: “Hay que cambiar el modelo publicitario para adaptarlo a los nuevos nativos digitales”.

Efectividad de las estrategias en los medios sociales (Sala 2)

Efectividad de las estrategias en medios sociales

Otra charla que estuvo abarrotada de público. El SEO y las redes sociales colapsaron todas las salas en las que estos temas era el clave.
• David Segura Guillén, Director General, Group M Interaction
• Francisco Rodríguez Cervantes, Interactive Manager, Coca Cola Iberia
• Javier Barrio, Director de marketing, El Corte Inglés.
KEYNOTES:
• Una estrategia en medios sociales no es sólo estar en Twitter y Facebook.
• Hay que medir y ver lo que dice la gente de nosotros para lanzar una buena estrategia de social media.
• Para ganar seguidores, admiradores, etc.,hemos de generar contenidos de calidad, diálogo con el público y prepararse para escuchar cosas buenas y malas de nuestra marca o de nosotros.
• Coca-cola no tiene ninguna estrategia en redes sociales, por ahora escuchan y ven lo que hacen los demás (Francisco Rodríguez).
• En Coca-cola miman a los Fan y les aportan un valor añadido, haciéndoles partícipes de sus propios productos. Por ejemplo, Vitamine water,(Un agua mineral vitaminada) ha sido creada por los propios usuarios de Facebook.
• David Segura “La gente en España consume más internet que T.V, las cosas están cambiando”
• Las plataformas más utilizadas en España son Facebook y Tuenti.
• Para que una página o grupo en Facebook sea rentable ha de tener entre 5000 y 8000 usuarios o admiradores.
• David García “Hay que identificar a los influenciadores para enviarles información de tu producto”. Ellos se encargan de multiplicar tu mensaje por el número de sus contactos.

Gestión de la reputación Digital (Sala 2)

Pere Rosales, una de las mejores exposiciones de OMExpo

De nuevo me quedo en la sala 2, parece que hoy me he abonado a esta sala. Por lo menos los temas que se dan aquí me han parecido los más interesantes.
Ponentes:
• Pere Rosales, Consejero Delegado, íncipy s.a.
• Chema Martínez, Consultor de Planificación Estratégica, Secuoyas
• Javier Godoy, Director de planificación estratégica, Inspiring Move
KEYNOTES:
• Hay que escuchar al mercado.
• Sacar conclusiones, es decir ¿Cómo nos perciben y quiénes son capaces de promocionar nuestra marca?, influenciadores
• Hay que tomar muy en serio lo que dicen los usuarios de nuestras marcas, para ello hay que indagar y utilizar un modelo nuevo de comunicación: Brand voice y Social voice.
• La reputación digital no es lo que vas a decir, si no que lo que hagas sea bueno.
• Hay que hacer una buena gestión de la reputación Online, estableciendo objetivos medibles.
• Utilizar herramientas específicas para medir la reputación online, como socialmention.com o radiansize.
Ya no me podía dividir más y aquí terminé mi sesión de OMExpo. Algunas de las charlas a las que asistí y no me parecieron relevantes ni siquiera las he añadido al resumen. Algunos de ellos únicamente se limitaban a leer las diapositivas, por lo que era motivo directo para salir de la sala antes de su terminación.